夜游經濟:從夜景“亮化”到經濟“活化”

復雜的國際形勢之下,擴大國內消費需求,激發消費市場潛力,堪稱疫后經濟復蘇振興的“金鑰匙”。這一背景下,大力發展夜游經濟,成為提振國內消費需求、促進城鄉居民就業、拉動經濟復蘇增長的重要突破口。去年以來,夜游經濟遍地開花,各地政府紛紛作部署、提要求。


夜游經濟究竟怎么搞,才能體現本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求,真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現經濟“活化”?這是各地決策者需要研究的課題。

從歷史和時代賦予的重任出發,我們更容易厘清發展夜游經濟背后的邏輯。

夜游經濟體現美好生活的魅力。黨的十九大報告中,“人民美好生活”是最受關注的高頻詞之一。從時間維度看,夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時空載體。古往今來,逐光而居,向光而行,夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動形形色色,休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩,構成了美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現實圖景。當今時代,朝九晚五的辛勞之余,利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌,成為休閑生活的“美麗印象”。當疫情的陰霾逐步消散,夜游經濟里流光溢彩的燈火,不僅點亮著城市經濟復蘇的無限希望,搖曳著消夏休閑避暑的美好時光,也標志著美好生活正在加速恢復。

夜游經濟體現內需增長的活力。夜游需求快速釋放、持續井噴,對國內消費拉動作用十分明顯。據文化和旅游部數據,2019年國慶期間,44.96%的游客參與夜間旅游活動。相關研究表明,9成左右游客有夜間體驗的經歷。國家統計局數據顯示,夜經濟成為拉動消費增長的新引擎。銀聯商務數據顯示,2019年,游客夜間消費總金額、筆數分別占到全天整體的28.6%、25.2%。阿里巴巴對12個代表性大中城市的調研大數據顯示,消費夜化度(即夜間消費占比)已達43%,夜間出行活躍度超9成。夜游經濟已成為國內消費新亮點、新動能。

夜游經濟體現經濟增長的定力。城市實現經濟穩定增長,夜游經濟的作用不容忽視。英國自1995年將夜間經濟納入城市發展戰略以來,夜間經濟占全國GDP比重已經超過6%,成為第五大產業。在美國紐約,夜間經濟每年能夠創造約290億美元的收入。據相關機構測算,過夜游客的消費約為日游游客的3倍,游客停留時間每增加1晚,當地旅游收入就能增加3成左右。通過發展夜游經濟,做大過夜游市場,發揮旅游業作為綜合性產業的帶動作用,有助于實現地方經濟穩定健康高質量發展。

夜游經濟體現居民就業的張力。從城市發展經驗看,發展夜游經濟是促進居民就業的重要途徑。研究顯示,倫敦的夜間經濟在2004-2016年間創造了近11萬個新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個就業崗位及110億美元的薪酬收入。在我國,濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來,新增市場主體2345戶,參與的市場主體總戶數達到1萬余戶,帶動就業達到11000多人。而與夜游經濟關聯度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關產業,在解決就業問題上本就具有天然優勢?!傲€”“六?!比蝿罩?,“穩”和“?!钡氖孜欢际恰熬蜆I”,此時大力發展夜游經濟,恰恰是抓住了“就業”這一國計民生的核心問題。

夜游經濟體現城市治理的能力。自國務院辦公廳出臺《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》和《關于加快發展流通促進商業消費的意見》,提出鼓勵夜游經濟發展以來,全國已有超半數省份、近百座城市就夜游經濟發展作出了部署。特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經濟發達城市率先發力,夜游經濟的發展程度與城市發展水平呈現越來越明顯的正相關關系。夜間經濟“掌燈人”“夜間區長”“夜生活CEO”及“暗夜經濟保護區”的探索,也為提升城市現代化治理水平作出了有益探索。

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